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《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)主要特點

 與出版于2002年1月的《網絡營銷基礎與實踐》(第1版)相比,《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)的主要特點表現在下列五個方面:

《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)(1)清晰的內容體系。本書構建的網絡營銷內容體系由三部分組成:網絡營銷的理論基礎、網絡營銷的方法體系、網絡營銷的實踐和管理。這種密切相關的結構體系使得網絡營銷的層次分明,加強了理論體系和方法體系的系統性,同時也增強了理論對于實踐的指導作用。這種內容結構更能體現出網絡營銷體系的全貌,網絡營銷的方法體系也更加全面和合理。在內容安排上,考慮到網絡營銷實踐應用可以作為一個相對完整的內容,因此單獨列為一部分,這些內容既可以按照順序集中學習,也可以根據需要穿插在網絡營銷方法體系中,增加了學習的靈活性。

(2)大量全新的內容。第2版中的內容并非只是對第1版簡單的資料更新和內容補充,而是僅僅保留了第1版中少量的精華內容,內容體系和研究方法都發生了重大變化,尤其是反映了網絡營銷核心思想的重要變化。第2版中內容強調透過現象看本質,對各種網絡營銷工具和方法的本質進行了深入的研究,在寫作上優先注重網絡營銷的基本思想和一般方法,而對于具體操作中的細節問題雖然仍有較大的篇幅,但由于內容總體有所增加,因此一些實踐和應用中的具體問題所占的相對比重有所下降。

(3)理論研究有所加強。第1版中雖然提出了網絡營銷職能的基本概念,但并未進行深入研究,主要是對于網絡營銷方法的介紹,這樣的安排是考慮到當時國內網絡營銷環境迫切需要網絡營銷實用方法。在第2版,除了對于網絡營銷職能體系做進一步研究之外,又增加了網絡營銷信息傳遞模型和一般原則的研究,這些內容作為網絡營銷的理論基礎,對常見的網絡營銷方法和實踐活動具有解釋和指導價值。

(4)堅持網絡營銷的實踐性。在寫作方法上,仍然堅持從網絡營銷實踐應用的角度來研究網絡營銷,在對網絡營銷進行實踐和思考的基礎上,歸納總結出網絡營銷一般性的原則和一般規律,因此強調網絡營銷的實踐性,盡量避免對于企業應用網絡營銷沒有意義的空洞描述。這種寫作風格與第1版類似,不過在內容的系統性和深入性方面有明顯的提高。

(5)網絡營銷職能和方法的多層面描述。網絡營銷的職能及其實現手段是網絡營銷內容體系的基礎。網絡營銷的職能是通過各種網絡營銷方法來實現的,同一個職能可能需要多種網絡營銷方法的共同作用,而同一種網絡營銷方法也可能適用于多個網絡營銷職能,本書從兩個層面來體現網絡營銷的職能與各種網絡營銷方法之間的關系:一方面,以網絡營銷方法為主線,通過主要網絡營銷方法及其應用的介紹,來體現出各種網絡營銷的職能;另一方面,在網絡營銷實踐與管理的內容中,集中介紹了網絡營銷八項職能的實現手段。通過這種多層次結構,使得一些網絡營銷的重要方法和職能得以充分描述,便于理論和實踐的多方位結合,從而加深對于網絡營銷的理解。

 

 

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《網絡營銷基礎與實踐》第2版 馮英健 著 李琪作序 內容提要 主要特點 內容體系 第2版目錄 使用建議 如何購買
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