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網絡營銷實踐應用


網絡營銷實踐應用:網絡營銷的重要特征之一就在于其實踐性和可操作性,關于網絡營銷的理論基礎和方法體系的研究,目的都在于為網絡營銷的實踐應用提供支持。網絡營銷實踐,就是在企業營銷活動中綜合應用網絡營銷基本原理、手段與方法,并通過對網絡營銷效果的控制,以確保營銷計劃的實現。網絡營銷實踐應用的核心內容,也就是網絡營銷各項職能的實現。

第7章 網絡營銷實踐應用

網絡營銷的重要特征之一就在于其實踐性和可操作性,關于網絡營銷的理論基礎和方法體系的研究,目的都在于為網絡營銷的實踐應用提供支持。網絡營銷實踐,就是在企業營銷活動中綜合應用網絡營銷基本原理、手段與方法,并通過對網絡營銷效果的控制,以確保營銷計劃的實現。網絡營銷實踐應用的核心內容,也就是網絡營銷各項職能的實現。

網絡營銷活動可以是企業整體的、長期的營銷策略的組成部分,也可能是局部的、短期的市場活動,各種網絡營銷職能之間是相互關聯的,但在一定的時期,所側重的目標可能存在一定差異,因此應全面了解網絡營銷理論和方法的實踐應用。本章以網絡營銷八項職能為主要線索,對實現各項職能的網絡營銷方法給予介紹。

由于各種方法和職能之間并非獨立的,一種方法往往會有多方面的效果,而同一網絡營銷職能可以通過多種方法來實現,因此在內容安排上會有一定的交叉,例如在介紹網站推廣方法時,可能會同時涉及到品牌推廣和產品推廣,因此本章內容應該看作一個整體,各小節的編排只是為了使結構更清晰一些,在學習方法上,請讀者不必為內容順序所限,可以根據需要閱讀有關內容而不必依照所設定的順序,同時,也可以與網絡營銷方法體系的有關內容相結合,從而加深對網絡營銷方法實踐應用的認識。

第7章 網絡營銷實踐應用 目錄

7.1 網站推廣
7.2 網絡品牌的建立與推廣
7.3 信息發布與傳遞
7.4 在線顧客服務與顧客關系
7.5 網上銷售渠道
7.6 網上促銷
7.7 網上市場調研

 第7章 網絡營銷實踐應用
·內容提要 ·教學課件資料下載(說明) ·授課建議
·參考網站、書籍 ·網絡營銷實驗課程設計建議 ·本章思考題


《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)教學參考 相關鏈接
 第1章 網絡營銷的理論基礎  第2章 網絡營銷的常用工具和方法
 第3章 網絡營銷導向的企業網站建設  第4章 搜索引擎營銷基礎
 第5章 許可Email營銷基礎  第6章 網絡廣告基礎
 第7章 網絡營銷實踐應用  第8章 網絡營銷效果評價與控制
 《網絡營銷基礎與實踐》第2版常見問題解答

來源:wm23.com(2016/1/12)

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